2022年文旅业宜围绕“诗酒远方，爹娘故乡”

中国诗歌春晚总策划屈金星（右）和湖南雪峰山生态文化旅游有限责任公司实控人、雪峰文化研究会会长陈黎明（中），溆浦文联原主席张昌竹（左）在雪峰山穿岩山民宿围炉夜话,纵论诗酒远方。

　　本网讯　2022年新年来临之际，北京策划人、中国诗歌春晚总策划屈金星认为，2022年文旅业核心应该围绕“诗酒远方，爹娘故乡”八个字。

　　屈金星说，疫情以来，受打击最大的是文化旅游业。除极个别优秀景区外，绝大多数景区收益断崖式下跌。不仅中国如此，全球文化旅游业皆然。具体数据，我这里就不赘述了。

　　他话锋一转说，文旅业难道没有一点希望了吗?从哲学上讲，危机危机，危中有机。危机之中，当然还存在希望。

　　他说，通俗点讲旅游就是从自己呆腻的地方到别人呆腻的地方去玩玩。所以说，旅游其实就是去“远方”。诗人说，到远方去，到远方去，熟悉的地方没有风景。然而，疫情粉碎了“远方”。疫情阻断了跨国跨省旅游。跨国旅游受打击最大。跨省旅游次之。从目前来看，如果没有特别的特效药出现，疫情的彻底好转尚需时日。只要还有一个国家没有清零，世界疫情就很难完全解除。由此看来，2022年疫情还存在很多不确定因素，寄希望于跨国跨省游的彻底放开不太现实。

　　屈金星说，疫情使原本出国游客不得不在国内旅游；疫情使原本去北京、上海、广州等远方旅游的游客不得不在附近旅游。这样一来，周边游反而火爆了。从这个角度看来，对旅游来说，这未尝不是个机遇。

　　屈金星说，近年有两句非常有名的诗：“生活不仅有眼前的苟且，还有诗和远方。”因为疫情对经济的冲击，大家既难以到远方旅游，口袋普遍不太宽裕，所以，他索性把诗改成：“生活固然有诗和远方，首先有爹娘故乡。”他认为，明年的文旅应该围绕八个字：“诗酒远方，爹娘故乡”。

　　屈金星说，这种想法源于疫情期间自己的经历。2021年春节，因为疫情，我在河南驻马店西平老家就地过年，陪父母亲两三个月时间，尽享天伦之乐。在周围走走，我发现其实故乡很多地方很值得旅游。比如：周围50公里半径内，四五千年的嫘祖故里的村庄、两千多年的战国冶铁炉遗址、中原盆景嵖岈山、字圣许慎故里.....都有极其深厚的文化内涵。自己大学毕业在京工作转眼快30年了，北京香山红叶还没有看过!老觉得身边的景色有时间旅游，结果一直没有旅游。显然，不是每个北京人都把北京的景点游览遍了，甚至有的北京人甚至连长城和故宫都没有去过。

　　屈金星说，所谓近处没有风景，其实是一种误解，只是我们不善于深刻发现。人们对周围司空见惯的风景，往往熟视无睹，以为在身边，随时都有时间去，结果一辈子都可能没有去。所以，周边是一个巨大的被忽略的潜在市场——从哲学上讲，“近处”和“远方”是相对的、是辩证的、是统一的。“近处”也是“远方”，“远方”也是“近处”。泰戈尔说：“世界上最遥远的距离，不是生和死，而是我站在你面前，你却不知道我爱你。”顾城说：“你/一会看我/一会看云/我觉得/

　　你看我时很远/你看云时很近”。

　　疫情期间，打击最严重的是国际旅游，其次，是跨省旅游；再次是跨市旅游。基于此，屈金星提出，2022年的文化旅游，比较切实的战略是：“兔子先吃窝边草。”——很简单，因为疫情，远方的草没法吃啊。“国际草”、“省外草”，远水不解近渴。

　　屈金星说，在旅游总体下滑的同时，也有一些景区逆势起飞，取得骄人的业绩，印证了上述观点。据我了解，虽然受疫情影响很大，中国诗歌春晚采风培训基地河南洛阳老君山景区、湖南雪峰山景区业绩均表现不俗，较大幅增长。两个景区的品质、系列宣传营销理念均一流。比如，两个景区决策层眼光前瞻，与中国诗歌春晚合作，深刻洞悉诗歌以及文化的魅力，展开营销。2014年前端午，河南省老君山文化旅游集团有限董事局主席杨植森邀请余光中、汪国真、绿蒂等著名诗人采风老君山。2021年端午，湖南雪峰山生态文化旅游有限责任公司实控人陈黎明邀请舒婷、曾凡华、汪葆明等著名诗人、朗诵家采风雪峰山。两次活动均引起巨大反响。二者的共同点之一是客源主要集中在周边和省内市场，所以，虽然受疫情影响，但依然逆境起飞。目前，两地的冰雪游正在如火如荼开展。

　　2021年端午，陈黎明告知前来采风的屈金星说，因为疫情等原因，近年世界很难回到以前了，跨国旅游跨省旅游很难恢复。雪峰山区附近的几个百万人口的大县以及湖南省内数千万人口具有巨大的人口红利，所以，我们紧紧锁定并开发这个市场。现在看来，他的眼光是极其前瞻深邃的。

　　屈金星说，疫情期间，号召本地人游览所在的城市或者故乡。即便是以往已经游过，因为疫情去不了远方，再和家人一起“复习”“复习”家乡的美景不行吗?所以说，周边游中蕴藏着巨大的市场潜力。

　　他说，仅仅以自己的故乡嫘祖故里河南驻马店西平县而言，春天近70万亩全球最大海棠林绽放，吸引周边游客自驾游。屈金星分析认为，海棠花海只需要开发驻马店、漯河、平顶山、许昌、周口、信阳附近六个市近30个县近3000多万人口的市场，足以吸引得游客人山人海。现在私家车增多，周围游客自驾游只需1个多小时即可抵达。周口淮阳伏羲陵每年一个月祭祀的庙会，附近市县地区游客上千万，最高日客流量超过故宫，创造世界吉尼斯纪录。我们亲自现场调查过，游客主要是来自周边200公里左右的农民，有不少是开农用三轮车三蹦子拉着一家子来的——可见周边游的巨大市场潜力。因此，2022年文化旅游锁定景区周围的市场，深度挖掘游客的需求，引导游客游故乡或所在的城市、省，是务实之举。

　　屈金星说，南怀瑾的一副对联概括了中国人骨子里的追求。联曰：“三千年读史，不外功名利禄；九万里悟道，终归诗酒田园”。从本质上来讲，中国人追求的是诗酒田园，是乡愁，是农耕文明慢生活的审美。其实，这也是全人类的共同追求。不过，中国人尤其钟情这种生活方式。现代生活对这种曾经的田园牧歌生活是一种冲击，而现在疫情迫使人们回归这种生活状态。所以说，慢下来，静下来，回到生我养我的故乡，陪陪年迈的爹娘，在周围看一看，玩一玩，未尝不是疫情下一种较好的休闲旅游的方式。

　　屈金星说，虽然文旅产业遭遇疫情的巨大打击，但是我们对文旅业的前景依然看好。毫无疑问，文旅业是朝阳产业，是整个人类未来发展的重要产业之一。

　　作为乐天派，屈金星坚信，历史上，人类遭遇多次疫情，最终取得了胜利。也许，特效药会很快出现，也不排除疫情出现“自杀式”变异，变异病毒自己不能存活——突然像非典病毒一样消失了——疫情这只黑天鹅飞走了。疫情控制住后，人们仍会追求诗酒远方。那时，跨国、跨省游重新火爆。最后，“诗酒远方，四面八荒；诗酒远方，高山重洋；诗酒远方，星汉无疆”——他以诗人的烂漫畅想，疫情控制住后，人们不仅可以跨国旅游，未来还可以跨星旅游。

　　中国诗歌春晚文旅顾问、著名实战文旅策划运营行家郭敬，著名实战派文旅专家，2020年度中国国家旅游文旅新锐人物奖获得者丁盟，知名文旅策划人李辉星等文化旅游策划大咖认为，诗人策划人屈金星的思路往往让人意想不到，创新务实，给人别样的启迪。

　　据中国诗歌春晚组委会秘书长兼运营中心主任王永明介绍，一直以来，我们在坚持传承弘扬诗歌文化的前提下，以诗推动远方，先后和浙江杭州良渚、台州仙居神仙居、温州永嘉书院，江苏兴化水上森林，湖南岳阳汨罗江、常德桃花源、怀化锦绣五溪、雪峰山，山东曲阜三孔景区，河南焦作云台山、洛阳老君山、开封清明上河园，新疆克拉玛依世界魔鬼城、安徽池州九龙池以及山西汾酒集团、江苏宿迁洋河集团、贵州茅台徐坤酒业、嫘祖故里豫坡酒业、棠河酒业等数十家景区、酒企合作，取得良好的效果。疫情以来，全球文旅业遭受重创，我们愿意尽绵薄之力，促使文旅复苏。2022第八届中国诗歌春晚是全球首台以“冬奥会”为背景，这场以“冰雪诗歌”为主题的大型云诗会将助力冰雪旅游。

　　中国诗歌春晚由教育部人文社会科学重点研究基地中国诗歌研究中心、中国诗歌春晚组委会、中国诗歌研究中心朗诵艺术团、中国诗人杂志、东方华夏文化遗产保护中心中国书画艺术研究办公室等联办，中诗网、作家网、文化财富网、人人文学网等100多家诗歌、文学、传媒机构协办,北京泛舟横渡文化传播有限公司承办。中国诗歌春晚创办于2015年春节前夕，迄今已成功举办七届。人民日报、新华社、中央电视台、中国新闻社等数百家主流媒体曾多次报道，累计辐射数亿人次，已经成为中国乃至世界诗歌界的重要品牌。